Googles søgealgoritme er gået fra simple regelbaserede systemer til avancerede maskinlæringsmodeller. Denne udvikling har fundamentalt ændret hvad det betyder at være synlig online.
Fra PageRank til BERT til SGE
PageRank var baseret på linkanalyse. BERT introducerede naturlig sprogforståelse. Nu med Search Generative Experience (SGE) genererer Google direkte AI-svar baseret på maskinlæringsmodeller.
GEO som ny disciplin
Denne udvikling har skabt en helt ny optimeringsdisciplin kaldet Generative Engine Optimization (GEO). Det handler om at optimere indhold så det bliver citeret af AI-modeller. En dansk tilgang til GEO og AI-synlighed viser hvordan virksomheder konkret kan arbejde med denne nye virkelighed.
Praktiske implikationer
For ML-fagfolk er det værd at forstå at de samme principper der gælder for feature engineering også gælder for content-optimering: kvaliteten af input (indhold) bestemmer kvaliteten af output (synlighed). Struktureret, faktuel og autoritativt indhold performer bedst i AI-drevne søgemaskiner.